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【SIHH2017】主编报告:波涛汹涌的日内瓦湖! Mr.

2020-06-12 F滴生活 195 views 680

【SIHH2017】主编报告:波涛汹涌的日内瓦湖! Mr.

SIHH开展的第二天,日内瓦刮起了罕见的强风。风势吹过日内瓦湖面,波涛大作。有目击者形容,凶猛的浪花一波一波直接拍打上岸,声势极为惊人,让人以为连湖也会起海啸呢!

而就在同一个时间,瑞士钟錶业也掀起了一阵翻天巨浪。

过去,利用SIHH开展期间在日内瓦插花做生意的「非SIHH阵营」品牌,行事大多低调,就是把客人或媒体接到自己的展场看看新錶。然而今年不一样。甫接下LVMH集团旗下三大品牌总主导权的Jean-Claude Biver,在日内瓦湖上租下一艘游轮,布置成HUBLOT、ZENITH与TAG HEUER三个品牌的展示馆,命名为「Geneva Days」錶展,开放让所有民众錶迷登船参观。开幕当晚,还举办了盛大的派对,并邀请日内瓦市长Guillaume Barazzone前往共同剪綵。完全符合Mr. Biver的个性,既然要搞,就要搞到最大。

Jean-Claude Biver(右)在日内瓦湖上举办「Geneva Days」錶展,开放民众錶迷免费登船参观。开幕当晚还举办盛大派对,并邀请日内瓦市长Guillaume Barazzone(左)前往共同剪綵。

然而,此举果然触怒了SIHH阵营。现年82岁的錶坛大老Franco Cologni(历峰董事会成员,曾任卡地亚、江诗丹顿与沛纳海总裁),忍不住发了一封公开信,指名道姓地揶揄了Jean-Claude Biver一番。

为什幺这艘停在日内瓦湖畔的船,会掀起瑞士錶坛高层如此剧烈的反应?

这一次到日内瓦採访,刚好带了新人(我们家「菜编」还有拍摄影片的摄影师,都是第一次去瑞士錶展)前去,我这个已经去过16次的老骨头,自然得领他们去认识一下环境。逛到这艘船面前时,我也都忍不住感叹了一下,说:「难道SIHH最美好的年代真的已经过去了?连这艘船都被LVMH佔领了?」

是的,这艘船曾经是SIHH的,叫做After Hours,是主辨方在SIHH举行期间,用来招待所有宾客,在一整天忙碌的工作之后,前去喝一杯、放鬆狂欢的地方。这艘三层楼的船,里面有赌场(每个人进场获得1千元代币,赌好玩的)、舞厅、雪茄馆,还有一间Live House。当年,即使是在强烈的时差之下(晚餐都是边吃边睡),但只要有人邀约「等一下要不要去船」则大多数人仍忍不了诱惑。现场如同SIHH场内的高规格待遇,香槟、威士忌、雪茄无限量供应,我们会在赌场里放肆地赌博(反正也不是真的钱),挤在舞台前尖叫热舞(台湾团永远是玩最疯的那群)。很多属于SIHH的故事,也都是在After Hours发生的。例如,谁醉到叫救护车(对不起XX,我又报料了一次);或是谁赢了几万块但很想回饭店睡觉只好一次show hand结果又赢了全场尖叫的战绩。

这艘船,的确是SIHH历史的一部分,也是SIHH会如此独特,如此不凡的原因之一。从2002年首度赴SIHH採访开始,我觉得船最好玩的时期大约一直持续到2010年左右吧,这艘船也同时见证瑞士高级製錶一路飙上业绩颠峰的辉煌历史。后来,年纪愈来愈大也就只想早点回饭店睡觉了,过去这几年我再也没上去过。结果,去年SIHH终于(在预算的考量之下?)把船的租约停掉了。然后,今年就被LVMH的Mr. Biver接手拿去运用了。

这算不算趁人之危呢?或许很多人会觉得,这是个自由竞争的开放市场,大家也就是各凭本事做生意呀!

如果是在巴塞尔錶展,那的确是。但SIHH的例子比较不同。当初,几个品牌从巴塞尔錶展独立而出,为了是建立一个更私密更尊贵的展览模式,他们费了不少心血才成功建立起SIHH的地位,每年花费惊人的预算,把全世界的錶商、客人与媒体聚集到日内瓦,让仅仅十几个品牌展出的SIHH,能够拥有如此巨大的影响力。因此,对于在SIHH举行期间,同步到日内瓦插花抢生意的品牌,SIHH难免要觉得委屈,抱怨被吃了豆腐。

SIHH也持续在改变中。其中最巨大的改变,就是今年首度对外开放,展期最后一天提供售票入场,当天吸引了大约2,500位錶迷进入参观。

不过,SIHH也持续在改变中。其中最巨大的改变,就是今年首度对外开放,展期最后一天提供售票入场,当天吸引了大约2,500位錶迷进入参观。另外,各大品牌今年也首度展现「完全拥抱数位媒体」的开放姿态,品牌自己做网路直播,自己拍摄影片提供数位内容,展场内还有许多品牌都设置了数位的互动专区。积家并且利用开放日,扫瞄每一位进入他们展馆参观的錶迷,并且追蹤他们感兴趣的柜子,藉以了解客人的喜好,收集数据。另外,许多过去不会被邀请进入的「网红」与「部落客」,今年也都成为座上嘉宾了。所以说,有这幺多正在进行中的改变,如果明年的SIHH又提出全新做法,我不会觉得惊讶。

相对的,我们这些过去被尊为贵宾的所谓「传统媒体」,也面临全新的挑战。对此我有着深刻的觉醒,只能逼自己粉墨登场,露脸上镜头。就算当不成网红,至少也要够资格当一个数位内容的採访者吧!

在这个剧烈改变的时代,墨守成规只会被淘汰而已。錶展、品牌、经理人、錶店、媒体,大家都是。

查看Franco Cologni写给Jean-Claude Biver的公开信。

观赏我们在SIHH现场所做的「什幺是SIHH?」影音报导。

SIHH 2017 系列报导 Part 1:SIHH是什幺? from MirrorWatch TV on Vimeo.

SIHH 2017 系列报导 Part 1:SIHH是什幺?
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